Статья рассказывает о том, почему люди столь активно пропагандируют свои взгляды. Описываются различные мотивы, такие как желание контролировать хоть что-то в своей жизни, искупление чувства вины, а также гуру-шиза и гуру-мошенники. Также упоминается эксперимент с гуру-праноедами.